回顾2018年中国智能手机市场状况

近日，市场研究机构赛诺发布了2018年中国智能手机数据报告。根据报告显示， 2018年全年，中国智能手机整体市场同比出现了持续下滑。

前十品牌当中，只有华为、荣耀、小米和vivo实现了销量同比增长，而OPPO、苹果、三星、魅族等其他手机品牌均出现不同程度的下滑。

OPPO与vivo

从具体的销量数据来看，OPPO以7637万部销量排名第一，但是同比下滑了6%；vivo则以7464万部销量位居第二，同比增长3%。总的来说，OPPO和vivo去年的表现还是不错的，两家去年都推出了多款颇具创新性的产品，比如vivo NEX，OPPO Find X等，极大的提升用户对于两家品牌厂商在技术创新方面的认知和认可度。另外对于vivo去年国内销量能够维持增长，笔者认为很大程度上还是在于vivo成功押宝对了屏下指纹技术。

华为与荣耀

排名第三和第四位的是华为和荣耀，其中华为出货6490万部，同比猛增29%，荣耀则实现出货5427万部，同比增长13%。这主要得益于华为的双品牌战略，以及P系列、Mate系列、Nova系列、荣耀系列、荣耀畅玩、荣耀V系列等一系列出色的产品的推动。另外，自2017年以来华为在国内线下渠道加大投入也推动了销量的增长。不过，在笔者看来，2018年推动华为及荣耀在国内销量增长还有一个原因，则是“中兴事件”以及美国及其盟国对于华为的打压。

如果将华为和荣耀的数据加在一起，二者2018年在国内销量将高达1.1917亿部。此前华为公布的数据显示，2018年华为+荣耀全球出货了2.06亿台。如此看来，二者去年在海外市场的销量达到了8683万台。

如果从全球销量来看，对于2019年的预期，瑞士金融服务机构Credit Suisse近日给出的报告显示，华为2019年的出货量将超过2.25亿台（此前消息显示，2019年华为内部目标接近2.5亿），占全球市场份额16%。而苹果iPhone出货量将首次跌破2亿台大关，只有1.89亿部，市场份额将从2018年的15%滑落至13%。如果真是这样的话，那么华为在2019年将会真正完成对苹果的超越，成为全球第二大手机厂商。

苹果销量持续下滑

排名第五的是苹果，出货量为5270万台，同比下滑了5%。而这主要是由于iPhone XS系列和iPhone XR系列创新不足，同时定价过高，导致销售疲软（特别是在包括中国在内的新兴市场）。此前供应链的消息就显示，苹果iPhone在去年四季度出货同比大幅下滑。

在今年1月初，苹果也下调了对于2019财年第一财季（即2018自然年第四季度）的营收和毛利率预期，并解释称这主要由于新产品供应限制与一些新兴市场疲软。

特别值得一提的是，近日英特尔临时CEO Bob Swan在电话会议上称，“假期季调制解调器的需求急剧减弱。由于智能手机需求疲软，来自这部分的营收大幅低于预期，当季调制解调器营收较预期少2亿美元”。而目前苹果正是英特尔调制解调器的最大客户。如果按照调制调节器的单价来估算，2亿美元意味着苹果的调制解调器订单需求减少了900-1100万个。也就是说，苹果iPhone可能砍单了900-1100万台。不过，从赛诺的数据来看，苹果去年在国内市场的销量同比只下滑了5%，下跌的幅度并不大。

小米“重回国内第一”无望

2017年成功逆袭的小米，2018年继续保持了增长态势，国内出货同比增长了7%，以4796万部的出货量排名第六。虽然小米此前凭借海外市场的表现，使得其全球销量排名成功跻身全球第四，但是，从去年的表现来看，小米海外市场表现出色，但是国内市场确实并不如预期。要知道去年年初，雷军可是定下了“十个季度内重回国内市场第一”的目标。从目前的形式来看，雷军要想在接下来的六个季度内重回国内第一恐怕无望。

魅族销量暴跌

相比之下，魅族2018年的表现更是不好。究其原因，一方面或许是市场竞争过于激烈，另一方面则是由于魅族自身的内部问题导致的。虽然，2017年初魅族科技创始人黄章宣布亲自出山，打造魅族 15 周年纪念之作——“魅族15” 。而黄章复出之后对魅族内部体系架构和高管也进行多次大调整，还请来了杨拓担任魅族的首席营销官，对魅族品牌进行改造，最终导致了去年4月魅族内部营销体系的“内讧”，内部人才开始大量流失。随后，魅族15虽如期发布，但是在市场上却并不成功。随后，魅族还经历了裁员风波。

所幸的是，黄章亲自主导设计的魅族16系列旗舰手机在今年8月发布之后，在市场上取得了不错的成绩，这也使得魅族成功缓过了一口气。但是，2018年除了魅族16系列之外，魅族手机并没有多少亮点。魅族手机的销量也是大幅锐减。

根据赛诺最新发布的数据显示，2018年魅族手机销量仅为948万台，同比下滑46%，排名第七。而在2017年魅族手机总出货量接近2000万台，并且保持了盈利。

三星回天乏术

另一家在国内市场销量大幅下滑的则是三星。根据赛诺的数据显示，2018年三星在中国市场的销量为595台，同比下滑了32%，排名第九。

自2016年三星Note7爆炸事件之后，三星在中国市场的销量便开始呈快速下滑的趋势，目前国内市场份额已不足1%。当然这一方面是由于Note7爆炸事件后，三星的召回对于中国市场的区别对待，导致了品牌危机，另一方面也是由于国产智能手机品牌的快速崛起。

虽然，去年三星为争夺中国市场，也开始将其针对中端市场的Galaxy A系列的A6S交给国内ODM厂商闻泰科技来设计生产，大幅提升了这款产品的性价比，这款产品的销量也确实要比三星此前在国内推出的A系列机型要好，但是三星在国内市场的颓势并不是一两款机型能够扭转的。

金立“躺着”进入前十

排名第十的则是金立，2018年出货478万台，同比下滑67%。虽然2018年年初金立就爆发了资金链危机，随后几次重组均未成功，目前深圳中院已经受理了金立的破产清算申请。但是在去年金立手机的生产并未完全中断，金立原有的线下销售体系也依然存在，这也使得它依然保有一定的销量。

小结：

在全球智能手机市场增长放缓，国内智能手机市场萎缩的情况之下，手机市场的竞争开始变得异常惨烈。除了头部的几家厂商仍维持增长之外，其他中小品牌的生存愈发困难，要么被并购，要么放弃手机市场转型其他，要么“抱大腿”，要么就只能被淘汰。

值得注意的是，在去年，主打女性手机市场的美图手机“卖身”给了小米。华硕手机也宣布失败，将专注于更为细分的游戏市场。同时罗永浩的锤子科技也陷入了重重危机，近日传闻今日头条将以3亿接手锤子科技，而锤子科技后续可能也不再做手机。虽然此事还没有被完全证实，但是可以确认的是部分锤子科技员工已经转签劳动合同到了今日头条，而罗永浩也已卸下了锤子科技法人身份。2019年，我们可能要与锤子手机彻底说再见了。