苹果营收下跌27％iPhone定价或下调 iPhone9或去掉刘海屏

       苹果手机品牌一直深受广大网友的喜爱，虽然价格稍高，但凭借苹果独特的手机系统，这也是大家纷纷购买的原因。但是近年来苹果的日子并不好过，市场研究机构数据显示，苹果手机一财季出货量6590万 同比下降15%。

　　美国时间1月29日，苹果公司发布2019财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季营收为843亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降近27%。

　　业内将苹果的营收下滑归结于新品价格太贵且遇上一代相比没有太大创新，而库克则认为宏观环境影响了iPhone在中国的销售。“当你观察外汇市场时，众多货币汇率较于美元有不同程度下跌，特别是一些新兴市场货币更甚之。这导致苹果在当地手机的价格涨幅看上去更大。因此，当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们应当以去年的价格水平为基准做分析。未来有可能会以一年前的价格水平做定价参考，以期提振这些地区的销售。”

　　按照产品来看：

　　苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。

　　Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。

　　iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。

　　可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。

　　服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。

　　对于iphoe的整体下滑，库克在财报会议中指出，首要原因是外汇汇率影响，“我们认为美元持续走强，使得我们的产品在各个国家都变得非常昂贵，比如在土耳其，土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月，我们在土耳其的业务从收入角度来说下降了7亿美金。其次是补贴降低和苹果iPhone的电池更换计划的推出。

　　按照地区来看：

　　苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；

　　欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；

　　大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；

　　日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；

　　亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

　　对于在大中华区的大幅下滑，库克在财报会议中称，“相比去年，大中华地区的业务下降了49亿美金，主体现在iphone，iPad，Mac这些产品线上。过去百分之百增长大多数是基于我们在大中华地区的业务增长，我们的iphone也比之前降低。我们在中国，南美，中欧以及亚太地区的整体利润率有上升。在美国这样的大市场，加拿大，墨西哥，德国，意大利，西班牙，韩国的这些地区业务都是整体有增长的。”

　　事实上本月初苹果CEO 库克在致投资者的信中，便调低了对2019年第一财季的业绩预期，将营收下修至840亿，毛利率38%左右。“公司认为本次下修业绩主要是因为大中华区iPhone销量低于预期。同时运营商补贴减少，电池更换计划等亦不同程度影响了iPhone销量。”

　　对于如何改善目前的业绩，库克提到了以旧换新项目、分期支付以及新产品。此外库克还表示将调低部分地区的iPhone价格以刺激市场，“当你观察外汇市场时，众多货币汇率较于美元有不同程度下跌，特别是一些新兴市场货币更甚之。这导致苹果在当地手机的价格涨幅看上去更大。因此，当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们应当以去年的价格水平为基准做分析。未来有可能会以一年前的价格水平做定价参考，以期提振这些地区的销售。”

　　据天猫方面向南都记者透露，进入2019年，苹果公司借力天猫平台，先后启动“以旧换新”、调低售价，正在逐步提振iPhone的销量。据了解，iPhone XR、iPhone 8/8P三款价格直降，分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。

　　iPhone9或去掉刘海屏

　　iPhone X刚刚问世的时候，开启了刘海屏时代，而大家第一次接触到刘海屏，也纷纷表示无法接受这样的设计，而国内的某些其他厂商看准了时机，都开始跟风刘海屏。而现在，刘海屏成为俨然成为全面屏独特的特色了。就在前些天，外国媒体曝光了iPhone 9的概念机，从图片当中可以看得出来，iPhone 9摒弃了刘海屏，而是真正的全面屏，给人非常清新的视觉体验，而机身则是采用以往的玻璃机身，手感上也是很不错的。

　　而在配置方面，作为苹果一年一度的旗舰手机，当然会用目前最快的苹果自己研发的A12处理器啦，在GPU跑分当中，A12比A11运行速度高出了大约30%左右，运行能存也提升到了4GB，这会让手机更加流畅，反应速度更快，根本没有卡顿这一说。这次对于iPhone 9值得注意的地方就是，它将会采用3D传感摄像，这样拍摄出的照片将会更加的生动，即使背光、暗光环境下也会十分的清晰。

　　本次iPhone 9会支持Face ID，并配有无线充电技术，另有报道说iPhone9会搭载屏下指纹，这项技术在苹果手机史上是绝无仅有的。这对于苹果手机的粉丝来说可是惊喜中的惊喜呀，另外，还有一重磅就是关于手机能否双卡双待了，之前推出的iPhone XS Max可以支持双卡双待，如果iPhone9可以量产的话想必也是可以支持双卡双待的。

　　此外，iPhone9会采用6.1英寸的屏幕，这样的大屏iPhone你喜欢吗？

　　现在，随着国产手机的崛起，外观时尚，简约大方配置高的手机如雨后春笋般的出现，这对于iPhone无疑不是一个新的挑战，虽然苹果自主研发的A12处理器很优秀，但安卓系统也是不断的改价并加以完善，于是安卓逐渐占领了手机市场，苹果也被拉下了神坛。当然，其中也不乏包含着一些执着于苹果手机的人，但从长远来看，要想改变这样的状况，iPhone9无论是在价格还是配置上必须做出新的规划，只要符合人们所期待的手机这才能挽回局面。

　　按照以往的惯例，苹果新机将会在9月份进行发售，去掉了刘海屏，真能做到零黑边吗？