2018年印度智能手机市场出货量最高 达到1.423亿部

根据IDC对2018年亚洲/太平洋季度移动电话市场的统计，印度智能手机市场出货量为1.423亿部，同比增长14.5%。在经历了2018年第三季度的强劲之后，由于高渠道库存，智能手机市场在2018年第四季度连续下跌15.1%，但由于排灯节效应持续到12月的排灯节期过后，电子零售商的销售额增长了19.5%，这推动了智能手机市场的健康增长。

“2018年的重大亮点之一是专注于网络的品牌，这些品牌将在线渠道的份额推高至38.4%的历史最高水平，而在2018年第4季度则高达42.2%。”IDC印度客户设备副研究经理Upasana Joshi说。“这主要是由几轮折扣推动的，电子零售商通过各种融资选择、现金回收提议和回购计划提高了支付能力。小米、荣耀、Realme、华硕、One Plus等的网络专卖组合的出货量进一步推动了这一增长，导致在线渠道在第四季度同比增长47.3%。”

然而，线下渠道的年增长率相对较低，2018年的年增长率为6.7%，而2018年第4季度的年增长率为5.0%。线下渠道几乎全年都无法跟上电子零售商的大幅折扣和上市计划。话虽如此，线下渠道仍是印度最大的手机分销渠道，对印度任何品牌的长期成功都至关重要。

随着印度政府推动印度本土制造业的举措，2018年手机零部件关税进一步上调，再加上卢比贬值，进一步加剧了前五大品牌长尾带来的挑战。

2018年，智能手机总体平均售价保持不变，为158美元，大量出货量在100美元至200美元之间，占印度智能手机市场的一半以上。在评论价格细分趋势时，Joshi表示，2018年，高端市场(超过500美元)增长超过所有其他价格板块，同比增长43.9%，但在整个智能手机市场中的份额仍然只有3%。“在OnePlus 6和新推出的OnePlus 6T的背后，OnePlus成为500美元到700美元的领头羊。然而，在700美元以上的超级高端市场中，三星凭借Galaxy S9系列产品超越苹果，位居榜首。”Joshi进一步补充道。

功能手机市场占手机市场总量的56.0%，2018年的发货量为1.813亿部，同比增长10.6%。这主要是由全年的Jio手机出货量推动的，占功能手机总出货量的36.1%。2018年，2G/2.5G市场同比下跌23.0%，原因是市场对4G功能手机的需求很高。

前5大智能手机供应商亮点

小米继续占据主导地位，在2008年第四季度增长28.6%，这得益于其低价的Redmi系列，这得益于高活跃度的营销活动和线下扩张，以及小米的首选合作伙伴计划和开设农村商店。小米的Redmi 5A和Redmi Note 5/Pro系列产品成为2018年全球销量最快的两款产品，在全年内，这两款手机的出货量分别为1000万部。该品牌以47.2%的份额继续领先于在线渠道，在2008年第四季度超越vivo，跃居线下渠道的第二位。

三星仍处于第二位，2018年第四季度同比下跌7.9%。新推出的GalaxyA7(2018)配备了三重摄像头，它在2008年第四季度获得了需求，随后推出了安卓Go机型GalaxyJ2Core。该品牌预计将卷土重来，其新的在线独家“M系列”将于19年2月上市。

vivo继续处于第三位，RD2018年第四季度同比增长79.6%的职位。其低价款的型号Y81和Y71，与旗舰系列的V11和专业系列的V11 Pro继续产生最大的需求。该品牌继续大量投资于营销和宣传活动，并提供利润丰厚的渠道利润率。

Realme以排名第四的成绩进入前5名供应商名单。该品牌也从2008第三季度的第四位转移到了在线领域的第二位，在第四季度占据了17.3%的份额。该品牌计划将其足迹扩展到线下渠道，最初通过大型零售商店，如RelianceDigital，并逐步扩大到传统的实体商店。

OPPO继续保持在第五位，2018年第四季度同比增长71.7%。该品牌的“A系列”如A3S和A83产生了中等的需求。然而，由于较低的渠道激励和消费者计划，它在线下渠道中继续面临来自vivo的激烈竞争。

印度市场预测

关于2019年的展望，IDC印度客户设备与IPDS副研究总监Navkendar Singh表示：“几乎所有在2018年通过电子零售合作伙伴关系找到吸引力的品牌都已经开始了他们的线下尝试，以长期建立自己的地位。随着新的电子商务指南于2019年2月1日生效，这一点变得更加重要。在2019年，我们将看到设计上的改进，比如更薄的边框，消除凹槽，穿孔屏幕，以及增加大约3或4个后摄像头，其中功能因素仍然是虚化，广角，肖像等等。我们可能还会看到一些创新，比如设备端人工智能(On-DeviceAI)，为未来提供了更好的视频和摄影体验。”