高端智能手机的增量创新放缓 2018Q4智能手机销量停滞

近日，据外媒报道，Gartner研究显示，2018年第四季度，面向终端用户的智能手机全球销量停滞不前，总计4．084亿部，仅比2017年第四季度增长0．1％。苹果取得自2016年第一季度以来的最大季度降幅（11．8％）。

Gartner高级研究主管安舒尔？古普塔（Anshul Gupta）表示：“各个市场对入门级和中档智能手机的需求依然强劲，但在2018年第四季度，对高端智能手机的需求继续放缓。”

高端智能手机的增量创新放缓，加上价格上涨，阻碍了高端智能手机的更换决定。这导致了2018年第四季度市场增长乏力。

在五大智能手机厂商中，苹果的销量降幅最大。

2018年第四季度，苹果iphone销量达到6450万部，同比下降11．8％。这一两位数的降幅，使苹果成为全球五大智能手机厂商中本季度增长降幅最大的一家。

苹果发现，除北美和成熟的亚太地区外，大多数地区的iPhone需求都在减弱。苹果在大中华区的销量降幅最大，其市场份额从2017年同期的14．6％降至2018年第四季度的8．8％。2018年全年，iPhone销量下降2．7％，略高于2．09亿部。

苹果不仅要应对因等待更多创新智能手机而推迟升级的买家，还要继续面对来自中国厂商的中高价格智能手机替代品。这两个挑战都限制了苹果的单位销售增长前景。

在高端市场，三星的Galaxy S9、S9＋和Note9等智能手机在2018年第四季度难以推动增长。在中间层，小米和华为继续抢占更多的市场份额。

结果，三星智能手机销量在2018年第四季度下降了4．4％。三星在大中华区、西欧和拉美的市场份额下降，这在很大程度上导致其2018年智能手机销量总体下滑8．2％。

“尽管三星正在加强中端智能手机的供应，但它仍面临来自中国品牌的日益激烈的竞争，这些中国品牌正在向更多市场扩张。它也难以为高端智能手机带来重大创新，”古普塔表示。“三星在2019年第一季度推出了专注于中端市场的M系列智能手机，以在新兴市场与咄咄逼人的中国制造商竞争，并向在线销售渠道扩张。”

2018年第四季度，华为销售了逾6000万部智能手机，在全球五大智能手机供应商中实现了本季度最强劲的增长（37．6％）。

华为在2018年全年实现增长，以缩小与苹果的差距。古普塔表示：“除了在中国和欧洲的大本营以外，华为继续增加在亚太、拉美和中东的投资，以推动进一步增长。”“华为还利用了增长机遇，在2018年下半年继续扩大荣耀系列，尤其是在新兴市场，这帮助华为在2018年将市场份额提高到13．0％。”

2018年整年，智能手机的全球销量同比增长1．2％至16亿台。古普塔补充称：“在成熟市场，对智能手机的需求在很大程度上取决于三星、苹果和华为这三大品牌旗舰智能手机的吸引力，其中两个品牌在2018年出现下滑。”