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在经历了2017年度的市场火爆、2018年度的大降温之后,空调市场将在2019年遭遇大危机。据奥维云网线下推总数据显示,2019年1月份空调市场零售量规模为120万套,同比下降18.4%,零售额规模为51亿元,同比下降17.0%,空调市场进入了寒冬期。
2019年空调市场主要面临两个问题:第一,产能过剩。据了解,目前中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外宣布的年产能数量)早在2018年就已经突破3亿台,而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台,这意味着,整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出;第二,价格战。在高库存压力面前,空调企业势必将会以价格战来清除库存,价格战的背后是厂商利益的削弱,更进一步是市场混乱、恶意的竞争。
在当前竞争激烈的大环境下,科技创新是保证空调产业健康发展的关键,这就意味着同等价格水平下,更加完善的设计、安装、配送以及售后服务将大大提升消费者的关注度与满意度,在这一方面,奥克斯空调为行业做出了表率,其在特定节日期间推出的“0元安装服务、6期免息、60天无理由退货”等一系列完善贴心的售后服务体系获得消费者的一致认可。
空调市场的增速放缓,恰好给企业提供了一次自我审视和理性调整的契机,在快速变化的形势下,有谋略的企业一直都走在创新变革的道路上,从2018年的整个行业来看,市场份额进一步向高端产品占据优势的巨头企业集中,毋庸置疑,以用户为中心,注重用户体验,充分挖掘用户需求的智能化高端空调,正在掌控空调业下一轮增长主动权,而行业几大主导品牌优势更加明显。
除此之外,受房地产市场影响,前些年的期房在今年普遍将进入交房期,也就是说,从2019年开始中国前装市场将进入短暂的“暖春”,即大批的交房量将刺激类似空调产品的前装市场,届时,空调市场将会迎来短暂的增长,正好有利于厂商解决库存问题,此次“暖春”过后,空调市场将进入正常周期性市场,空调厂商也唯有紧抓住这次机会,以用户需求为基础、以科技创新为利刃,才能稳稳抓牢这块蛋糕。
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