彩电市场OLED趋势上涨！LCD与OLED谁会成为8K显示的最佳载体？

LGD在AWE2019期间举办了OLED巅峰盛会，这已经是第四届的会议。LGD想通过会议，让产业链上下游企业都聚集起来商讨OLED的产业发展路。

LG Display吕相德社长宣布了新任的电视事业部长吴彰浩，同时表示广州OLED新工程将在今年7月份正式投产，同时将大力开展OLED的推广活动，让中国消费者更了解OLED。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌先生表示：前一段时间工信部等部门联合发布了超高清视频产业行动计划，也指出到2022年我国超高清视频产业规模要超过4万亿元。

OLED在过去一段时间里始终保持着高速地增长，也为提升整个彩电行业向高端化发展作出了巨大的贡献。OLED在画质方面、显示形态方面、视觉健康方面都有着独特的优势。

当下，超高清、5G、8K、物联网、人工智能都已经成为技术的主流，人们已经生活在一个视像化的社会中。显示已经成为人机信息交互的关键窗口，而OLED万物皆显示的优势也使其成为最佳的载体之一。显示已经成为人机信息交互的关键窗口，而OLED万物皆显示的优势也使其成为最佳的载体之一。

彩电市场OLED趋势上涨

根据奥维云网分享的数据，2018年全年中国大陆电视零售数量是4774万台，零售额下降了8.6g个点，达到了1490亿元，没达到1500亿的水平。销售面积仍旧在上涨，上涨了6.8%，达到3371平方米，同比下滑了9%。两年连续地下降是非常罕见的情况。

当下中国电视产品还是有相当的同质化的。液晶电视占到了97.4%，黑色电视占到了79%，技术的升级会逐渐淘汰落后的产品。

中国大陆的前五大品牌过去几年里，尤其在2008年左右当时占到了72.9%，2012年占到了74%，相当高的市场份额，如今已经落到了60%以下的水平。这意味着落后的生产厂商会率先出局，市场迎来新的一轮洗牌。

2018年中国零售高端产品中，OLED的电视占到了12.3%，这样一个成绩比起2017年高了3.5个百分点。在55寸高端电视市场上，OLED占到了58.8%，而65寸的高端电视OLED占到了16.5%，其实已经相当高了，但是对比欧美国家还是有明显的差距。所以说OLED在现在还是一个比较稀缺的高端产品，尚未达到普及的程度，也就是说市场增长空间还有很大。

在2019年底，广州OLED8.5代线会实现第一期的投产，这时候全球面板供应量会达到380万片，2021年亳州10.5代OLED会实现投产，到那个时候上游OLED面板资源会实现极大的突破，总量会达到11000万片，OLED的未来可期望。

此外看回我们中国市场，国内大厂海信的加入，这令OLED阵容变得更加强大。预计2019年中国大陆OLED电视销量会到38万台，到了2020年会到80万台的水平。

为什么说OLED会有光明的前途？不单是产业市场驱动，更多也跟其技术优势有关。

LCD与OLED谁会成为8K显示的最佳载体？

AI、5G和IoT已经成为科技企业进一步竞争的新赛道，这些新的技术会给我们带来一些新的变化。对于显示产业来说，8K会是比较热也是未来的发展趋势，那么LCD和OLED两者哪个会更适合8K？

LCD与OLED是两种完全不同的显示方案。LCD更加成熟，但OLED显然被寄予了更多的期望。

LCD即液晶显示器，工作原理简单来说是背光模组发出的白色光线，穿过彩色滤光器后，通过电流控制像素点的过光率，从而控制像素的颜色。以LCD为基础，后续开发出了性能更好的IPS、PLS等改进版显示屏。LCD还同量子点技术相结合，实现了更饱和的色彩显示效果。

OLED(有机发光二极管)和LCD不同，其依靠单像素发光，无需背光源与彩色滤光器。每个OLED像素都能够显示红、绿、蓝三种颜色。由于OLED是基于像素自发光，理论上能够带来几乎无穷高的对比度。相较于LCD，OLED能够显示出真正的黑色。除此之外，OLED还有广视角、低能耗、低延迟等特性。

在显示效果上，无论是对比度、视角还是色域，OLED都能完胜LCD。近几年在在韩系厂商LG、三星的攻关下，OLED也能实现媲美LCD的高显示亮度。由于没有背光模组，OLED天生比LCD更薄，更符合当下显示设备轻薄化的发展方向。轻薄的OLED电视更能够与房间环境相融合，提升家居美感。

由于采用塑料基板，OLED屏幕还能实现弯折、异型等形式。从这一点看，OLED应用显然有着更多的可能性。

但OLED并非完美无缺。烧屏（屏幕使用寿命问题缩短）始终困扰着OLED生产厂商。关于烧屏的成因目前还没有准确的解释，主流意见认为烧屏是像素点不均匀老化的结果。即一些像素在长时间显示静止画面时，由于部分像素在高亮工作，部分像素的亮度较低甚至不工作。由此导致像素老化不均匀，表现为屏幕中出现永久无法消除的残影，十分影响观看体验。

不过据LGD电子方面的发言人表示：”现阶段他们已经基本能够保证OLED屏幕的使用寿命基本与传统的LCD保持一致，因此所谓的烧屏并不需要过份担忧。”

目前 OLED屏幕的成本肯定依然会比一般的LCD要高，可是随着技术的改进和规模效应，其良率提高和成本逐渐降低。目前OLED依然应用于高端电视产品中。

2018年，OLED电视已经开始有崛起的势头。群智咨询的数据显示，2018年第一季度，全球OLED电视出货量为51万台，同比大幅增长127%。这其中，LGD以70%的市场份额荣登榜首，索尼和飞利浦列二三位。随后在今年2019年，包括长虹、康佳、海信等国内电视厂商都纷纷投身于OLED阵型。

市场研究公司Display Supply Chain Consultants首席执行官Ross Young表示，“OLED电视在高端电视市场上的份额大幅增长，是其出色的图像质量带来的直接结果”。可见，随着消费者对OLED电视接受程度不断提升，8K争夺战中，OLED获胜的概率正不断上升。

产业发展政策

3月1日政府层面正式发布《超高清视频产业发展行动计划（2019－2022年）》，受此影相，智能电视板块显得异常火热，外界普遍都看好智能电视的面板产业的新一轮发展。预计2022年，我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，这引发新一轮投资热潮。

超高清视频产业发展行动计划，制订了明确的目标：到2020年国内一年要制作超过1万小时的超高清视频内容，用户达1亿，4K电视的普及率超40%；到2022年超高清视频内容超3万小时，用户达2亿，4K电视全面普及。

“这将拉动从内容制作、网络传输、接收终端到下游应用整个超高清视频产业链的发展”，奥维云网副总裁董敏表示。

根据奥维云网方面的数据显示，截至2018年底，国内4K电视的保有量为1.1亿台，中国仍存在将近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视更新换代的空间，这个市场的换代需求是很巨大的。

4K先行 兼顾8K，硬件机会

按照行动书倡议的“4K先行、兼顾8K”的技术路线，预估到2022年我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

要实现超高清视频产业的目标，首先得益的会是超高清的硬件设备。其包括了4K摄像机、监视器、切换台等采编播专用设备形成产业化能力，此外4K电视也会占电视总销量的比例超过40%。

预测到2022年，CMOS图像传感器、光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件取得突破，8K前端核心设备形成产业化能力；4K电视全面普及，8K电视占电视总销量的比例超过5%。

超高清硬件，将是首先受益的领域。到2020年，4K摄像机、监视器、切换台等采编播专用设备形成产业化能力，4K电视占电视总销量的比例超过40%。到2022年，CMOS图像传感器、光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件取得突破，8K前端核心设备形成产业化能力；4K电视全面普及，8K电视占电视总销量的比例超过5%。

8K+5G=未来？

目前能够量产大尺寸OLED面板的厂商只有LG Display一家。虽然三星牢牢把控了小尺寸OLED屏幕市场，但其早已放弃OLED电视，关闭了大尺寸OLED面板产线。

现阶段，LGD全力押宝OLED。2018年初LG Display便正式对外宣布成功研发88英寸8K OLED电视面板。这是世界上第一块8K OLED面板。同年5月，LG Display宣布提高OLED电视面板的产能。随着韩国坡州G10.5与中国广州G8.5产线相继投入生产，预计到2020年，LG旗下OLED业务销售比重有望扩展到40%。今年在AWE上面，LG也正式对外展示了88英寸的8K OLED电视，惊艳全场。

“全行业都在积极推进8K产业的发展，8K已经成为企业品牌的制高点，不再是概念的导入阶段。谁在8K时代发展占领一个先机，它便能更容易获得发展的主导权。”长期观察家电行业的分析师与集微网记者分享。

从时间点上来看，各面板厂商将投产日期定在了2020年左右，而2019年不论是CES还是到上海的AWE，8K这个关键词不断出现。考虑到夏普在2017年推出了商用8K电视产品。如果将2017年定为8K元年，相关产业于2020年成熟也十分合理。

众所周知，8k对传输速度与质量提出了极高的要求。目前即使是高速宽带，在面对4K视频缓冲时亦捉襟见肘，更不用说体积更大的8K视频了。如果将使用场景扩展到直播领域，对带宽的要求则会更高。

无论是4G还是宽带，都很难满足8K视频稳定高速的传输需求。当下唯一能期待的就是5G商用。

集微网记者与长期关注5G发展的行业分析师聊到：5G网络加速普及，等于为8K到来修了一条高速公路。以往8K视频内容匮乏和现有网络带宽不支撑8K信号传输，这是两条制约8K发展的两大因素。

随着5G网络的同步发展，8K的移动传输有望在2020年解决，这时间也刚刚好与8K产业成熟的预估时间相符合。

5G超高的传输速度与低延迟特性，能在最大程度上满足8K视频传输的需求。2020年，恰逢奥运会+5G两个节点，对面板厂商重要性不言而喻，而厂商也在2019年纷纷向外界Show肌肉，为2020年做好准备。

总结

新一轮显示技术革命蓄势待发，OLED明显更被外界和产业所看好和推崇，其阵型也不断扩大。配合5G，8K将从方方面面改变我们的生活。产业链正积极准备，把握时机，迎接未来。

”除了全球彩电三大厂商展示8K实力，当中中国彩电创维、长虹、康佳等OLED显示新势力是不容忽视的。”彩电行业分析师说道。

未来正向我们招手，幸运的是，你我将一同见证未来的到来。