美图将在今年年中关闭手机业务,品牌独家授权给小米集团

美图手机官微发布长文告别信。美图将在今年年中关闭手机业务，旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

一度成为女生喜欢的手机之一的美图，要关闭手机业务，这意味着，以后不会再有新的美图手机，T9将成为美图手机最后一款产品。该消息一传出，立即引发了网友们的议论……

此前，小米和美图双方已经就此达成合作协议。后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只是按比例享受销售分成。不过，目前美图手机的售后服务还将由美图继续负责。

美图走了，金立走了，酷派走了，360走了，锤子走了……

“未来三到五年内，国产手机厂商会消失一大半，手机厂家仅剩下两三家……”华为高管余承东在早几年说过的预言，再度“应验”。

市值缩水超六成，“断臂”转型

美图在近期于港交所发布公告表示，2018年智能手机拖累公司业绩，预计将于2019年年中之前完全关闭该等业务。

年报显示，截至2018年12月31日，公司总收入减至27.9亿元人民币，较2017年总收入44.9亿元人民币减少37.8%，经调整亏损净额为8.791亿元人民币。年报指出，2018年美图公司智能硬件设备的营收首次出现下滑，大幅下降50.7%至18.44亿元，其中智能手机业务亏损达 5 亿元人民币，成为亏损最严重的业务之一。

美图在2016年正式登陆港交所后，成为仅次于腾讯的第二大互联网公司。辉煌时刻的美图，市值几近1000亿人民币，而上市后两年多的今天，市值跌剩165亿元，暴跌66.66%。

美图到底经历了什么？

昔日业绩主力走向亏损，惨遭“抛弃”

美图公司成立于2008年10月，而手机业务的故事始于2012年秋天，打造自拍手机的想法诞生第一款前置800万像素摄像头的美图手机在2013年发售。美图营收实现大幅增长，并且手机硬件在营收中的占比也不断攀升。

招股显示，美图2016年的智能硬件收入为5.568亿元人民币，占比高达美图总收益近95%。

风靡一时的“自拍神器”——美图手机，作为美图公司的核心产品之一，拍照、美颜以及让人少女心澎湃的机身“颜值”，俘获了众多女性消费者的“芳心”。那时候，一些女性消费者人手两部手机，左手一部苹果手机右手一部拍照用手机，美图手机逐渐被用来替代苹果手机的拍照。

图片来源于美图手机官方微博

不夸张的说，美图手机的拍照技术，让华米OV看到了庞大的女性消费市场，并直接引领了国产手机品牌对于拍照技术的不断追求！

有业绩如此，美图为什么会将曾经最赚钱的业务关闭?

据笔者观察，最主要的原因有四：

宏观因素，消费者换机周期延长，且用户对于手机功能的要求越来越高；

关键问题，受众定位集中，合作一些流量ip，如Hello Kitty、百变小樱、美少女战士，确实让女性消费者为之所动甚至冲动消费，但除拍照美颜外，其他性能不高是致命伤；

产品本身，卖点单一，升级版除“颜值”和拍照更好，无再多特别的更新，销量低迷使其加速被市场淘汰；

不具优势，在市场上，已经有许多更有优势的手机品牌，拍照更好性能更高价格更低，大大削弱了消费者对美图手机的购买意愿。

此外，美图在2018年推出定价在2500元美图T9。卖价不低，除了拍照美颜，其他功能未得好评，销量大不如前，这也被认为是美图2018年度收入下降的主要原因。

接盘侠？只是各取所需

去年11月，美图将智能手机业务卖给了小米公司，正式将美图品牌授权小米，由后者继续研发美图手机。

3月24日消息，美图将于2019年中旬开始停止生产智能手机，其美图手机业务将由小米主导。不过，小米的公关发言人徐洁云也表示，美图的影像团队也会继续参与新机的研发。

为什么小米会接下美图手机的业务呢？

笔者翻阅了用户对于小米拍照方面的评价，发现用户在使用小米8之前机型的后置镜头拍照，对于静物、聚焦普遍差评，但是前置镜头拍照及美颜，确得到了不少消费者的青睐。据笔者观察，在小米8型号开始，小米发布的手机，已经基本解决了这个后置短板问题。

小米接下美图手机业务的目的，升级用户拍照体验的短板或许是主因之一。

如此看来，两者间的合作刚好各取所需：美图为了停止亏损，关闭手机业务以转型；小米接收美图技术，正好升级拍照的短板。

这场交易，没有输家。

另一方面，按照雷军对于手机业务的布局，已经细分到系列的定位来推测，小米即将主打拍照美颜手机系列的概率非常大。

小米在手机业务的布局：旗舰系列主打中高端用户；独立的红米品牌主打“极致性价比”；黑鲨系列主打游戏用户（男性居多），以此类推，吸收了美图的手机业务，主打女性用户的拍照美颜手机也就是水到渠成了。

如今，基本拿稳手机市场“中高端”和“性价比”的小米，是不是也能在游戏和拍照中拿出成绩呢？小米和美图的结合会迸发出怎样的火花呢？

目前还不得而知。不过，除了美图的忠实粉丝表达了不舍，也有评论可以看到一些网友已经开始对“小美”手机期待了。

网友热评：

sspu：我是米粉，我有信心告诉大家，美图并没有消失，她会流淌在小米的血液里，更加优秀。

老姐old夫：小米会继承美图的算法，但不会再有美图这样的外形了。

所谓无所谓V：小米会接着做的

霸都yber：放心 美图会在小米下蓬勃发展的

因逢成疯：相信小米会好好继续发美图的

Readyyyx：一直都说要是长成照片上的自己还愁找不到对象吗，可是我更迷恋的是美图手机里的自己，不要丢下我们呀，好悲伤

北笙小穆：微博ID啥时候改成小米美图手机？

柠檬味的小豆子123：三月初刚买的小樱限量版，四月半就绝版了

JUST-e：我就说美团啥时候有手机了，原来是美图手机hhhh

宇宙无敌盖世可爱磊磊呀：2016年3月绿色的美图v4 2017年4月蓝色的美图t8 2018年10月的红色HelloKitty美图t9 每个美图在每个时间每个地点记录了属于我的不同的经历和故事 …感谢美图这几年的陪伴，不舍说再见

恐龙恐steven：到时候会有一个小米子品牌，继续使用美图算法，外观会保留一定的美图基因，小米接手之后美米会用上国内最好的MIUI系统，最好的处理器和相机，小米的拍照小米9后置dxomark全球前三107，米mix3前置24mp自拍相机全球前三96，而同期美图只有68分，归入小米可以让美图这种偏科生小厂活下去发扬光大会更好的