洗衣机市场开打健康牌 向绿色和健康转向

2019年，洗衣机市场继续承压。据奥维云网（AVC）最新监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。在市场需求整体不旺的情况下，产品的功能迭代和技术创新成为行业主要内生动力。

近日，国内首个“健康洗涤生态联盟”在京成立。从早期关注“价格”、“质量”，到如今看重“品质”和“健康”，洗衣机市场也开始向绿色和健康转向。

据记者了解，这次由小天鹅牵头成立的国内首个“健康洗涤生态联盟”，实现了从洗衣机单品到品质链，再到整个健康产业链的全面升级。通过异业合作、品牌合作，“健康洗涤生态联盟”使洗衣机、洗涤用品和服装面料等三大产业形成跨界合作，共同构建了一个整合上下游资源的生态平台，从而为用户创造更多价值。

在今年的CES展和AWE上可以看到，如今的白家电产品，不仅要解决吃饭、穿衣这些基本生活问题，更呈现出健康化、智能化的特点，甚至家居一体化。

中国家用电器协会副理事长徐东生认为，洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。随着越来越多的健康洗衣机涌现市场，2019年的市场竞争很可能将围绕健康领域的功能技术展开。

北京商报记者在京东商城上看到，除菌、除螨以及去除洗涤残留正成为洗衣机的标配功能。在价格上，大部分带有高温钠离子除菌的滚筒洗衣机在2000-4000元之间，比不带除菌功能的洗衣机贵几百元。

据了解，国内冰箱、洗衣机在高端市场上，与国外品牌仍有很大的差距。中怡康的市场监测报告显示：2018年中国洗衣机行业平均单价为2956元，其中国内品牌均价为2663元，而国外品牌均价为3710元。

今年1月29日，国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，特别提到促进家电消费，包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代，这也为高端冰洗市场发展提供了充沛的动力。

无锡小天鹅股份有限公司国内市场相关负责人对北京商报记者表示，洗衣机的“普及型”需求逐渐让位于“享受型”、“品质型”需求，这也激发了洗衣机市场的新变革。在这个过程中，小天鹅始终以用户需求为导向，不断推出能够切实改善用户生活品质的产品技术，像此次推出的小天鹅超微净泡水魔方洗衣机，可让用户“少放一半的洗涤剂”。

“家电行业不乏新产品、新技术，然而其中为创新而创新、为智能而智能的不在少数。在使用过程中，产品功能华而不实、用户操作体验不佳等问题非常突出。相比之下，对健康的重视，也是洗衣机行业回归到用户迫切关注的核心问题上。”中国家用电器研究院副院长马德军说。