泡沫挤破后，VR由小众走向大众，爱奇艺想做市场领导者，靠谱吗？

创业者们总在不断地寻找新的发财机会，比如2011年的团购，2014年的智能手环和O2O，2016年的共享单车，2017年的共享篮球、共享充电、共享雨伞……任何热点兴起，都会引发一堆创业者蜂拥而至，他们犹如秃鹫见到血一样，肆意猛扑，然而，当市场理性回归之后，剩下的只有一地鸡毛，大多数创业公司陪跑，成为炮灰，成功者十不足一。

百度指数显示，“VR”关键词2015年的日均搜索指数接近2014年的3倍，中国VR（虚拟现实）浪潮从2015年开始爆发，业界预测，“2016年会成为VR元年”。根据VR陀螺对2016年VR产业链全梳理，2016年PC端VR企业达15家，VR一体机产品达24款，VR游戏企业达102家，VR媒体达15家，其他如VR应用、VR社交、VR影视、VR渠道等企业也多不胜数。

创业者在VR身上闻到了“暴富”的味道。

跟团购、智能手环、共享单车等行业一样，大量涌入的创业者带来了VR的大量普及，却也带进了大量泡沫。创业者们很快就迎来了至暗时刻。从2016年下半年起，便陆续有VR企业倒闭。2017年，中国VR头显销量约102万，同比减少18.7%。

2017、2018年，VR行业的泡沫开始逐渐被挤破。

经过2年多时间的沉淀，VR行业在2019年开始再次迎来曙光。IDC的数据预计，2019年，中国VR头显设备出货量将首次突破200万台，2019年AR、VR增幅将达到86.9%。出货量的增长只是一方面，对于VR行业来说，更大的利好是，VR开始由小众走向大众，越来越多的人将VR设备买来给老人、儿童使用，与家人一起分享VR所带来的快乐。

2019爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布推出三款奇遇VR系列新品，奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR。爱奇艺智能CEO熊文在专访中对爱奇艺VR未来的期望时提到称，“从爱奇艺的角度来讲，我们希望做市场的领导者。”作为一家互联网公司，一家以网络视频为主业的公司，爱奇艺想做VR市场的领导者，这靠谱吗？爱奇艺有什么底气敢说做VR市场的领导者呢？

爱奇艺VR的发展路径

2016年3月，爱奇艺挖来了原联想MBG智能电视事业部总经理、联想旗下智能电视17TV的创始人兼CEO熊文来担任爱奇艺智能硬件副总裁，爱奇艺的VR班底很快便开始搭建完成。

2016年5月5日，也是“爱奇艺世界大会”，爱奇艺正式发布了首款iVR+虚拟现实产品套件，并且还启动VR生态激励计划，与此同时，爱奇艺App的iOS以及Android版陆续集成VR功能，并推出了VR频道。

2016年9月17日，爱奇艺VR正式版App开始公测上线（据郭静的互联网圈观察，爱奇艺VR App在百度手机助手、华为应用市场、应用宝等安卓应用商店内的下载量超过1800万次），至此，爱奇艺VR完成了对PC、安卓、iOS三大平台的布局。

2017年1月5日，爱奇艺携旗下首款VR一体机新品亮相2017年美国CES展会。

2017年3月29日，爱奇艺VR一体机“奇遇”正式上线，售价3499元。

2018年5月17日，爱奇艺发布VR一体机奇遇2代产品，售价3999元。

2018年双11期间，爱奇艺VR一体机获得京东、天猫平台VR品类销量、销售额双冠军。

2019年5月10日，爱奇艺推出了奇遇2S。

总体来看，爱奇艺VR的发展路径是比较务实的，既不是蜻蜓点水般浅尝辄止（互联网公司推出硬件产品的通病），也不是只局限在内容平台本身，而是涉足VR产业的深水区，真心想把VR业务做起来。

VR行业拐点到来

2019年对于VR行业来说是非同寻常的一年，一方面VR掀起的狂潮早就褪去，浑水摸鱼型创业公司被清除后，VR产业已经迸发出新的生命力；另一方面，VR行业新的发展契机也在不断涌现。

（1）5G到来。通信网络作为互联网行业的基础设施，它的变化总是能引领一波新的狂潮，比如4G网络的大肆普及，就让优爱腾等视频网站成为弄潮儿，短视频也很快发展成为“当红辣子鸡”。

如今，5G网络正在逐步推进，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商在全国多地都开启了试用。

5G网络的一个显著商用场景就是超高清视频，这跟VR在内容上的需求是完美匹配的，而且5G的高速度、泛在网、低功耗、低时延等特点，更是能让VR视频内容在体验性更好。

（2）产品售价降低。零售行业的规律是产品售价越低，销量便会越高，小米依靠“性价比”赢得了米粉们的青睐，而苹果的高定价策略，只能让果粉远离。熊文表示，“IT行业永远都是这样，性能上升，成本下降”。

确实，近两年来VR一体机产品的售价已经出现大幅度降低，奇遇2S的售价比上代产品低了1500元，奇遇2S首发价更是低至2000元内。越来越多2000元左右的VR一体机设备开始出现，这相比前几年动辄三四千元的状态，有非常大的改观，正如熊文所言，VR产品要向大众市场普及，从4000元降到2000元是非常关键的一个动作。

（3）产品体验提升。产品售价降低，并未降低产品品质，比如奇遇2S采用的是高通835处理器，而奇遇1代采用的是骁龙821处理器，前者比后者明显有所提升，然而售价不升反降。就像摩尔定律提到的一样，“用一个美元所能买到的计算机性能，每隔18个月翻两倍，”VR行业也出现了性能上升，成本下降的规律。

不仅处理器方面有所提升，很多用户体验都得到了提升和改善，比如初代VR设备是覆盖在脸上的，很容易让镜片产生雾气，但现在的VR设备基本上不会出现这个问题。

VR设备最让人不适的一点就是容易产生晕眩感，不过，现在的VR设备也逐渐解决了这个问题，奇遇2S将屏幕的刷新率提升到了70Hz，同时优化了从头部运动到图像上屏的ATW反畸变、反色散的核心算法，在保证110度FOV的前提下，采用非对称光学设计，增加自适应IPD调节机制，最大限度地解决了VR设备的晕眩感问题。

通道、售价、产品体验等方面的提升，再加上少了浑水摸鱼的公司，VR行业的发展拐点已然到来，所谓“天时地利人和”，VR行业已经走到了这个节点之上，趋势的到来，会让企业事半功倍。

爱奇艺VR的优势

“在做VR的过程当中，如果行业发展快，你就跟着快，如果行业发展慢一些，你着急也没用”熊文提到。如今正是VR行业迎来新增长的时刻，对爱奇艺来说，既有压力，也是机会。

从爱奇艺正式进军VR领域至今，爱奇艺在这块市场耕耘了三年时间。三年时间的稳扎稳打，让爱奇艺VR建立起了自己的优势，这些优势正是熊文敢说“爱奇艺想做市场领导者”的底气，同时也是爱奇艺VR能否做成的关键。

第一，硬件方面不断进行迭代和创新。从奇遇1代产品发布至今，爱奇艺的VR一体机一共经过了三次迭代，每次推出新产品，爱奇艺都会对产品进行改进和提升，比如奇遇2S将电池进行后置，新的设备会更加贴合头部，让前后端的受力更加均匀，佩戴者就不会产生压面感，这样用户即使长时间使用设备也不会觉得累。

熊文介绍称，爱奇艺在产品上走的的是“用户为王”路数，2017年爱奇艺VR推出了超级用户计划，新品推出后，这些超级用户便会对产品进行试用，一旦发现问题，系统便会进行改进和提升。爱奇艺VR建立了专门的用户QQ群，目前群用户规模已经达到3000人，群用户平时会在里面交流使用心得，并且，有问题也会及时反馈，这样爱奇艺VR的体验也在不断提升，App Store的信息显示，爱奇艺VR App一年内更新了25次。

奇遇2S的首发价目前已经降至2000元内，这将大大提升奇遇2S在市场的竞争力。

第二，大量优质内容。早在2016年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺CEO龚宇就提到了爱奇艺VR的定位，“爱奇艺的目标是要做一个健康的行业生态系统，而不是一个封闭、垄断的平台。”在内容方面，爱奇艺VR对这一定位贯彻的非常彻底，用户在爱奇艺VR App上不仅可以看到爱奇艺视频的内容，比如《红海行动》、《流浪地球》、《飞驰人生》等，同时爱奇艺奇遇2S VR一体机还预装了央视影音APP，《春节联欢晚会》、《中国诗词大会》、世界杯、亚冠、欧洲杯等诸多内容。

爱奇艺VR的内容品类已经涵盖音乐、游戏、电影、电视剧、综艺、动漫等多种影视内容，另外，最受用户欢迎的游戏方面，VivePort应用商店涵盖了近百款游戏应用，其中就包括网易独家发行的爆款游戏《Beat Saber节奏空间》。

第三，技术底蕴。熊文提到，从内容采集到编解码传输，到最后终端的播放，全程都是由爱奇艺自己来研发的。爱奇艺作为一家视频公司，会更加关注用户的视频观看体验，电视屏、电脑屏、手机屏、VR屏，用户的内容可能会发生多个跳转，奇遇2S进行了专属的VR定制，这样用户就能将VR上的内容分享到其他屏幕上。另外，爱奇艺还推出了奇速播服务，奇速播能够保障用户在VR环境下的观影互动的高清晰度与流畅性。

实际上并不能单独看待爱奇艺的这三大优势，熊文将其总结为“犇定律”，即只有达到硬件、技术、内容三方面齐头并进，才能赢得市场。

我认为，爱奇艺VR最大的优势是，它是中国市场唯一一个在VR产业链上保持完整性的企业，其他公司要么只涉足硬件，要么只涉足影视内容，要么只涉足游戏，而爱奇艺则是全部包括，这种完整性能够让爱奇艺站在更全面的角度来解决问题，而不是只从单点上解决问题，VR设备公司需要内容行业的发展才能促进设备的销量，而内容公司则需要大量终端设备才会形成规模效应。爱奇艺更懂行业的痛点，同时也能结合自身优势不断解决痛点。

市场从不亏待务实的公司，VR一旦成为大众消费者，爱奇艺这类领头羊企业，必然会获得众人青睐。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈