投影机智能化趋势明显，家用娱乐将是未来增长潜力最大市场

按应用领域不同，投影机可分为家用投影机、商务投影机、教育投影机、微型投影机、工程投影机和影院投影机(电影院数字放映机)。在现如今追求高效率、快节奏的现代商务办公中，作为新型办公设备，可以随处见到投影机的身影。投影机不但可以应用于会议、讲座、网络中心、指挥监控中心，还可以与计算机、工作站等进行连接，或者连接录像机、电视机、影碟机以及实物展台等，可以说它是一种应用十分广泛的大屏幕影像设备。

投影机也早已进入人们家庭生活娱乐层面，这两三年来新光源让投影机市场一下变得火热起来，出现了无屏电视和激光电视等概念，各国产厂商热情满满，也让越来越多的人开始去了解它们。从消费者的角度来看，无屏电视是较为廉价的娱乐级应用，市场价格在4千元左右，显示效果较差，而激光电视是目前价格较贵、功能强大的电视替代品，市场价格约在2万元以上。

从投影机实现投影的技术方式来看，当前主流的主要有3LCD、DLP和LCOS三种。3LCD投影技术相对于单DLP投影技术，在色彩上有更好的表现力，但是在亮度和3D效果上是弱点；单DLP投影技术在亮度上拥有出色的表现，但是在色彩表现力方面存在缺陷。LCOS投影技术在各方面表现都比较均衡，但价格昂贵，体积也较大。

目前，3LCD投影技术主要是爱普生、索尼、松下等日系厂商在用；DLP投影技术是美国德州仪器的技术，他们自己不生产投影机，只是生产DMD芯片供给其他厂商，如坚果、极米、明基；而LCOS投影技术主要是索尼、佳能的投影机在用。

图表1：投影机的三大主流投影技术  

中国投影机市场已进入了缓慢、稳定增长期

经过多年的快速增长期，中国投影机市场已经进入了缓慢、稳定的增长期。投影机市场从2015年低谷已经逐步复苏，2016年中国投影机市场出货量为252万台，2017年全年中国投影机市场总出货量突破316万台，同比增长25.8%。IDC预计，2018年中国投影机出货量将达到382万台，至2022年，中国投影机市场的复合增长率将会回升至17%。前瞻预计，2024年中国投影机出货量将突破990万台。

图表2：2013-2024年中国投影机出货量及增速预测（单位：万台，%）  

投影机市场有五大核心厂商，国产品牌极米首次登顶

具体到投影机市场核心厂商层面， 目前投影机市场主要有Epson（爱普生）、BenQ（明基）、XGIMI（极米）、Sony（索尼）和NEC（日本电气）五大厂商。按出货量计算，2018年前三季度，投影机市场前五大厂商市场份额分别为XGIMI（400千台），Epson（394千台），BenQ（211千台），Sony（155千台），NEC（120千台）占据。

近年来国产品牌极米出货量不断上升，截至2018年前三季度出货量首次登顶，占市场份额的13.1%，而Epson（爱普生）、BenQ（明基）、Sony（索尼）和NEC（日本电气）的市场份额均呈现下降趋势。

图表3：2016-2018年前三季度中国各厂商投影机出货量（单位：千台） 

图表4：2016-2018年前三季度中国各厂商投影机出货量比重（单位：%）  

家用娱乐投影机关注度高，短焦和智能功能是关键词

据中关村在线数据，2018年，家用投影机的关注度最高，达到了43%，同时微型投影机以及影院投影机的合计关注度也达到了23%，前三者加起来的关注度已经达到66%，可见一般消费者还是对于家用娱乐产品最为关注。此外，商务投影机的关注度也达到了16%，而教育投影机最低，只有7%。

图表5：2018年投影机细分市场关注分布（单位：%）  

从对功能的关注上来看，2018年短焦和3D的关注度仍旧很高，由于客厅空间不大，因此人们对于短焦的关注较高，而尽管3D功能虽然并不实用，但目前基本家用投影机都支持3D功能，3D功能更多是作为一种附赠形式存在。而智能功能有21%的关注比例，不管是商务还是家用，智能变得越来越重要。

图表6：2018年投影机功能关注分布（单位：%）