亚马逊将为消费者带来全新的模拟口红试妆体验

欧莱雅于2018年收购了美妆行业技术开发商ModiFace，其在今年宣布正在利用人工智能和增强现实技术，提供口红阴影的数字演示，有可能首次让亚马逊上的化妆品实现虚拟试用。通过这一创新，亚马逊的客户将能够使用手机上的前置摄像头，在自己的实时视频或自拍中试用不同颜色的口红。

ModiFace技术是在Amazon Web services上运行的，其独特之处在于其逼真的照片效果和自动的、支持人工智能的阴影校准。ModiFace的专有技术允许零售商无缝地将虚拟试穿体验融入无限数量的产品中。每个色调的AR模拟都是自动完成的，其基于人工智能对化妆品品牌提供的信息、以及社交媒体上可用的图片和产品描述的进行分析。该技术能够分析文本和视觉信息相关的特定化妆阴影，并通过增强现实现实地再现它。

ModiFace首席执行官Parham Aarabi表示:“我们很高兴与亚马逊合作，为其客户提供一种增强现实化妆试用，提供高度逼真的效果，使网上购物更加舒适。多亏了我们独特的人工智能技术，精确的色彩渲染，购物者可以很容易地试用亚马逊上的数千支口红，并购买最适合自己的颜色。
       同时亚马逊美容部门主管表示:“我们很高兴能与ModiFace合作，让顾客在网上购物时更容易，因为他们可以在购物前进行虚拟试穿。”“有了这种新的人工智能虚拟体验，亚马逊的顾客现在可以方便地试用数千种口红产品，将照片保存在设备上与朋友分享，购买力度大大增加——无论他们身在何处，无论何时，只要他们想要，产品就会送到家门口。”此次的创新是我们的另一个重要里程碑，我们的愿景是成为客户在线发现和购买美容产品的最佳场所。”

据了解，ModiFace在今年将为美国和日本的客户提供这项体验。

欧莱雅拥有36个不同和互补的国际品牌，2018年销售额达269亿欧元，在全球拥有8.6万名员工。作为全球领先的美容公司，欧莱雅遍布全球的分销网络:大众市场、百货公司、药房和药店、美发沙龙、旅游零售、品牌零售和电子商务。

研究和创新是欧莱雅战略的核心，他们有一支3993人组成的专业研究团队致力于满足全世界的美容需求。欧莱雅对2020年“与所有人分享美丽”的可持续发展宣言，为集团整个价值链设定了雄心勃勃的可持续发展目标。

AR试用作为美容产品营销的一个新的关键点，已经获得了越来越多的技术支持，但这项技术在亚马逊的推出，有可能将AR试妆推广到比以往任何时候都广泛得多的受众。

随着越来越多的消费者通过网络和手机购物，AR采样已经被许多产品制造商采用，作为一种增强消费者购买力的方式。直接面向消费者的染发品牌Madison Reed和Jerome Russell去年与Perfect Corp.合作，推出AR试用版，向手机用户展示他们的产品。Perfect还与Juicy Couture、雅诗兰黛(Estee Lauder)、兰蔻巴黎(Lancome Paris)、美宝莲(Maybelline)和Flying Solo等公司合作开发AR美容工具，以增强线下体验效果。

欧莱雅将其AR化妆品试用版带到亚马逊(Amazon)，这是缩小向移动客户展示其产品与让他们直接从这家全球最大的电子商务公司购买产品之间差距的又一大步。欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet在接受采访时表示，虚拟口红展示可能是向亚马逊添加更多产品的第一步，比如眼影和全彩唇膏。

亚马逊一直寻求提高美容产品的销售，目标是与Sephora和Ulta beauty等线下美妆品牌竞争对手在这个560亿美元的蛋糕啊中分得一杯羹。一项研究发现，69%的在线美容客户前一年在亚马逊上搜索并购买了美容或个人护理产品，而Sephora和Ulta的这一比例分别为41%和37%。亚马逊还扩大了在英国推出的自有品牌Find与市面上的主要品牌竞争。

将ModiFace的技术引入亚马逊，是体现ModiFace对欧莱雅重要性的另一个标志。通过收购ModiFace，欧莱雅获得了各大化妆品品牌的首选解决方案，并一跃成为美容领域使用AR技术的企业中的佼佼者。