商业往事丨第71话：谷歌最好的收购案

谷歌最好的收购案
 

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（英文文章在中文文章之后）
 

2007年7月，谷歌以5000万美元收购了Android。「谷歌收购安卓系统」是当时的头条新闻。但是很少有文章能够说出这笔交易对谷歌有多重要。

当时，安卓(Android)是一家新创公司，与谷歌的资源相比，这笔交易并没有花费谷歌多少钱。不过，对于大多数商业分析师来说；人们对安卓知之甚少。所以没有人真正知道谷歌为什么要收购安卓系统。许多人只是假设这是谷歌计划要进入手机市场所预做的准备。

如今，安卓系统是全球最受欢迎的手机操作系统。根据研究公司Stattista的资料，2021年1月，全球有71.93%的新智能手机使用了Android的操作系统。收购时，安卓的大部分竞争对手——微软的Windows手机（和Windows Mobile操作系统）、诺基亚的Symbian和黑莓机——如今都已经跌到了一边。只有苹果仍然是一个强大的竞争对手。

根据2021年5月谷歌透露，目前每月有超过30亿台活跃用户的智能装置使用了Android操作系统。安卓不仅是智能手机的操作系统，安卓系统也用在智能手表、平板计算机、智能电视和其他更多的智能装置上。

然而，在Android的发展过程中，并不是一切都很顺利。

安卓系统创立于2003年，创始人是安迪‧鲁宾。这家公司最初的想法是创建一个数码相机操作系统。这就是鲁宾早期向潜在投资者招募资金时的说法。然而，随着智能手机的出现，数码相机市场迅速萎缩。消费者放弃了购买独立的数码相机，他们宁可购买手机就好了。不是因为手机可以拍得更好，而是因为手机更方便携带。因此，鲁宾和他的团队决定改变他们的营业目标。他们要为手机制作一个开放原始码的操作系统。

然而，这家新创公司很快地就把创业资金烧光了。安卓公司有一度还处于破产边缘。不得已的时候，鲁宾决定把安卓操作系统卖掉。他向三星、宏达电和谷歌询问购买安卓公司的意愿。三星和宏达电当时都是大型手机公司。然而，经过评估，三星和宏达电都表明，他们对于购买安卓并不感兴趣。

2005年初，谷歌才成为潜在的买家。但谷歌表示，在做出任何决定之前，它需要更详细地调查智慧手机的市场情况。当年在晚些时候的第二次会议上，谷歌要求安卓的创办人加入购并会议。在那次会议上，鲁宾向谷歌的拉里‧佩奇和谢尔盖‧布尔展示了其手机的操作系统的原型。显然，谷歌的创始人们对此印象深刻，因为谷歌很快提出收购安卓的计划。

2005年7月11日，安卓团队正式搬入谷歌位于加州山景城的办公室。这一天被认为是谷歌收购安卓系统的正式日期。然而，关于谷歌收购安卓的消息直到2005年8月才公开。消息传出后，分析师们都认为谷歌正试图成为一家像苹果和微软一样的智能手机公司。

但谷歌有更雄心勃勃的计划。报导引用谷歌董事长兼首席执行长埃里克‧施密特的话说；谷歌的收购计划「比媒体过去几周一直在猜测的，生产「谷歌手机」都要更有野心」。我们的愿景是；我们要推出的强大平台将为数千种不同的手机型号提供动力。

但是谷歌还是花了一些时间来完善安卓系统。2007年11月5日，Android1.0版本的原始码，正式向开发者发布。

谷歌以5000万美元收购安卓，后来证明是件了不起的收购计划，尤其是相较于谷歌在第二年花了16.5亿美元购买了YouTube。尽管YouTube的收购目前可能已见成效。但就它带来的广告效益而言，收购Android比YouTube收购成功得多。因为安卓系统让谷歌成为世界上最大、最具影响力的公司之一。

为什么谷歌和安卓系统获得了如此大的成功？因为在谷歌2007年推出Android作为开放原始码之前，手机没有免费的操作系统。Android 开放原始码为手机公司提供了一个机会，让他们的手机可以拥有一个自己的操作系统，他们可以根据自己的喜好进行自定义，而无需投入资源创建核心操作系统。所需的所有 R&D。安卓给了手机公司一个具有质量够好的操作系统原始码，软件工程师愿意通过创建应用程序来支持它。

令人惊讶的是，谷歌并不要求这些手机公司付费使用Android的操作系统。但是，智能手机使用了Android操作系统，自然地就允许谷歌的广告进入了手机使用者。这就是谷歌如何从安卓系统赚钱赚到钱的生意模式。现在安卓系统每个月为谷歌带来了数十亿美元的广告收入。

当然，并非所有谷歌的收购都进展顺利。它曾有过一些失败的收购。例如，该公司在2011年斥资125亿美元收购摩托罗拉，但三年后仅以29亿美元的价格将其出售给联想，就损失惨重。这经常被引用为谷歌在收购方面最大的失误之一。(显然，谷歌也想自己做手机)

在购并安卓系统这件事上，谷歌打出了一记漂亮的全垒打。谷歌在正确的时间购买了安卓系统。如果谷歌等了一两年，另一个操作系统可能已经占据主导地位，比如Windows手机，那么届时想进入这个市场可能就太晚了。

为了保持其技术领导地位和影响力，谷歌无疑将继续收购和投资其他公司。但是，现在来看要超越谷歌收购安卓的成功是很困难的。