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2020上半年中国无线耳机销量可观，未来潜在发展空间仍巨大
王平
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与非网 9 月 4 日讯，市调机构 IDC 的最新报告显示，2020 年上半年中国无线耳机市场出货 4256 万台，同比增长 24%。其中真无线耳机占比 64%，同比增长 49%。
无线耳机为什么会有那么大的市场呢？因为市场有需求。无线耳机相较传统的有线耳机，更便携的体积和舒适的使用体验，让这些产品很快就获得了消费者的认可。华福证券杨升松发表研报指出，步入 5G 时代，最值得期待的并不是 5G 手机，而是 5G 带来的 AI 技术在可穿戴设备领域的应用。相比 5G 手机，可穿戴智能设备，尤其是 TWS 耳机的使用周期可能更短，消费频率可能会更高。就拿苹果品牌的无线耳机来说，超小的体积和不错的声音表现，还有苹果品牌的助力，让它的销售一直不错。
图源：IDC
从厂商排名来看，苹果以 18.8%的市场份额位居榜首。华为以 10.1%的市占排名第二，其次是小米、夏新和漫步者。可以看出，排名前三的厂商均为手机厂商，IDC 认为随着手机厂商在音频技术上的快速进步，手机厂商凭借品牌影响力、渠道运营能力以及产品兼容度等方面迅速占领市场。
IDC 并同时指出，前三名厂商仅占整体市场份额的 37%，长尾厂商类型多元化，且数量繁多，随着大量白牌厂商的涌入，蓝牙耳机市场的竞争愈加激烈。
另外，蓝牙耳机市场的发展呈现主动降噪占比将迅速提升、手机厂商优势渐显、生物传感技术将得到更多应用和移动场景下的语音交互生态四大趋势。
2020 年上半年中国真无线耳机市场主动降噪产品占比 30%，同比增长 122%。随着降噪技术的成熟，成本有所下降，各中小厂商也逐渐多采用主动降噪方案。
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